Buku Keinginan Sears Mengubah Cara Amerika Melakukan Krismas

Bagi generasi Amerika, kedatangan Buku Keinginan Sears hampir sama ajaibnya Krismas sendiri. Beberapa dekad sebelum peruncit dalam talian utama seperti Amazon wujud, kanak-kanak dan orang dewasa juga melihat beratus-ratus halaman yang dipenuhi dengan mainan, pakaian, hiasan rumah, alat, dan trend lain pada masa itu, mengelilingi semua yang mereka harapkan untuk dilihat dibungkus di bawah pokok pada pagi Krismas.

Sungguh, itu alasan - jemputan, bukan - untuk bermimpi. Seperti namanya, Buku Sears Wish, atau 'Book of Wishes', mengilhami orang-orang setiap hari untuk menginginkan sesuatu yang lebih besar, lebih cerah, dan lebih baik dalam kehidupan seharian mereka. Beberapa orang melamun tentang rumah masa depan mereka, menyediakan halaman yang penuh dengan peralatan Kenmore, set cina Blue Willow, dan sprei matelassé. Yang lain bermain berpura-pura, melihat jersi replika Joe Namath atau bahagian bawah loceng putih à la Demam malam Sabtu . Ramai seperti Jason Liebeg, pengasas WishBookWeb , laman web yang dikhaskan untuk katalog vintaj, dibalik terus ke bahagian mainan 100 halaman di bahagian belakang buku. 'Kami menganggapnya sekarang, tetapi benar-benar berubah dunia pada masa ini untuk memiliki begitu banyak produk yang berbeza, bernilai 600 halaman, di hujung jari kita,' katanya.



Buku Sampul Sears Wish - 1933

Sampul katalog tahun 1937 sebelum dinamakan semula sebagai Sears Wish Book.



Laman Web Sears / Wishbook

Sebenarnya, Buku Krismas Sears, pertama kali dikeluarkan pada tahun 1933, hanyalah pendamping katalog separa tahunan syarikat yang sudah terkenal, yang biasa disebut 'Buku Besar.' Empat puluh tahun selepas Sears, Roebuck, and Company ditubuhkan pada tahun 1893, syarikat pesanan mel memutuskan untuk memperluas penawaran katalognya dengan menerbitkan Buku Krismas pertamanya sebagai cara untuk membawa pelbagai jenis barang syarikat terus ke rumah Amerika semasa musim cuti. Adalah wajar bagi Sears untuk memperluas perniagaan katalognya kerana rangkaian produk syarikat terus berlipat ganda, terutamanya kerana pesanan mel adalah bahagian dari kisah asal jenama. (Pengasas syarikat Richard Warren Sears mula menjual jam tangan emas sebagai perniagaan sampingan pada tahun 1886, dan menerbitkan katalog pesanan mel pertamanya pada tahun 1888.)

Buku Krismas Sears yang pertama, yang mengetengahkan boneka 'Miss Pigtails', kotak coklat lima paun, dan kenari nyanyian langsung, hanya 78 halaman. Pada saat buku itu diganti namanya menjadi Sears Wish Book pada tahun 1968, buku itu telah berkembang menjadi 608 halaman, memberikan pembeli banyak pilihan pilihan untuk semua usia, minat, dan anggaran. Pada tahun 1992, Sears Wish Book mencapai tahap tertinggi sepanjang 834 halaman sebelum turun menjadi 150 halaman pada tahun-tahun terakhirnya.

Sebelum membeli-belah dalam talian adalah kemungkinan - atau bahkan pemikiran - Sears memfokuskan kepada memudahkan pembeli yang sibuk dan berfikiran bajet untuk membeli segala-galanya dalam senarai Krismas orang yang disayangi, tidak kira berapa jauh mereka tinggal dari kedai fizikal. Terdapat empat cara yang berbeza untuk melakukan pembelian, seperti yang dijelaskan dalam indeks katalog: melalui telefon, melalui pos, dengan mengunjungi Pejabat Penjualan Katalog atau Pedagang Penjualan Sah Sears, dan dengan bantuan jurujual di Jabatan Penjualan Katalog Kedai Runcit di kedai Sears tempatan.



Untuk menjadikan produk mereka lebih mudah diakses untuk keluarga kelas menengah dan rendah, Sears berjanji akan menawarkan harga serendah mungkin, bahkan memberikan Kepuasan Dijamin atau Wang Anda Dikembalikan kepada pembeli. Ketika peruncit utama seperti Walmart, Kmart, dan Target memasuki tempat kejadian pada tahun 1960-an, Sears mengembangkan mentaliti pelanggan pertama mereka dengan melancarkan rancangan pembayaran dan kad kredit Discover Card, yang membolehkan pembeli membeli hingga $ 200 untuk pembayaran minimum bulanan sebanyak hanya $ 10. '

Sears adalah Amazon pada zaman mereka, atau saya harus mengatakan bahawa Amazon adalah Sears hari ini.

Konsep kad kredit kedai dan perkhidmatan penghantaran hadiah adalah seperti yang diberikan pada tahun 2019, tetapi pada masa itu sangat revolusioner. 'Sears adalah Amazon pada zaman mereka, atau saya harus mengatakan bahawa Amazon adalah Sears hari ini,' kata Liebeg. 'Mereka mungkin bukan orang pertama yang melaksanakan peruncitan pesanan mel, tetapi mereka adalah perancang trend yang memberi inspirasi kepada J.C. Penney dan FAO Schwarz untuk mengikutinya.'

Dalam banyak cara, Sears Wish Book adalah kapsul waktu yang dicetak, berfungsi sebagai 'cermin zaman kita, mencatat keinginan, kebiasaan, adat, dan cara hidup para sejarawan masa depan,' seperti yang dijelaskan oleh Grafik Berita Sears . Balik ke mana-mana halaman dalam katalog apa pun untuk mendapatkan gambaran bagaimana kehidupan seharian bagi banyak keluarga kelas menengah di Amerika ketika itu. Tahun-tahun awal katalog mengikuti Depresi Besar, yang menjelaskan mengapa boneka 'I'm So Proud of My Furry Outfit' adalah 95 & sen, tetapi diiklankan sebagai 'dengan mudah bernilai $ 1.50 hingga $ 2' pada terbitan 1937 - simbol harapan bagi keluarga yang masih pulih dari keperitan ekonomi dekad sebelumnya. Tahun 1950-an dijanjikan masa yang lebih cerah dengan halaman yang penuh dengan kostum Roy Rogers, mesin jahit Kenmore, dan 'Make-It-Snow' di dalam tin aerosol.

pecah gambar hiasan

Perasaan hangat dan kabur yang dirindukan oleh banyak orang dirasakan di setiap pelosok Amerika Syarikat sebaik sahaja Wish Book menerjah pintu rumah mereka. Dalam jangka masa 78 tahun, Sears melaporkan bahawa 'puluhan juta' menjadikan katalog itu sebagai sebahagian daripada tradisi percutian tahunan mereka. Model dan pelakon Shelley Hack adalah salah satu daripada berjuta-juta yang mengenali - dan merasakan - kesannya yang luar biasa.

sears wishbook katalog 1975 model hackley

Shelley Hack memodelkan jaket sweater dan seluar jeans low boy cut pada tahun 1972.

Laman Web Sears / Wishbook

Hanya lima tahun sebelum dia memainkan peranan Tiffany Charlie's Angels , pemuda berusia 27 tahun itu memperagakan turtleneck akrilik rib-rajut $ 7 dan seluar kotak-kotak $ 15. Dia, seperti banyak model muda lain pada masa itu, berharap penyebaran katalog tahun 1974 dapat menyambut peluang kerjaya baru - bagaimanapun, dia tahu bahawa berjuta-juta orang akan melihat wajahnya. 'Saya mempunyai sebuah ladang di New York selama 1970-an dan 1980-an, dan Sears Wish Book adalah komponen penting untuk percutian semua orang,' katanya. Walaupun ingatannya tentang pemodelan termasuk 'banyak plastik dan pemasangan di belakang,' dia tidak dapat menahan diri melihat kembali katalog dengan penuh minat - sama seperti kita semua.

Sementara Liebeg 'dibesarkan di rumah tangga J.C. Penney berdasarkan jarak kedai sahaja,' dia mengenang kegembiraan yang datang setiap petang pada akhir bulan Ogos ketika dia menunggu tukang pos menghampiri pintu depannya dengan Buku Keinginan di tangan.

Dan dia bukan satu-satunya. Bila kami tanya Pengemasan yang Baik pembaca untuk merefleksikan kenangan Sears Wish Book yang paling digemari mereka, 180 orang membalas dengan sentimen yang serupa dengan Liebeg.

pecah gambar hiasan

Pembaca Claudia J. Buhler-Birkenmeyer teringat pergaduhan yang dia lakukan dengan abang dan kakaknya 'menjadi yang pertama melihat semua mainan hebat di dalamnya.' Pat Walp ingat tidak sabar-sabar menunggu kedatangannya kerana itu bermaksud ada ratusan peluang untuk koleksi boneka kertasnya yang baru tumbuh.

Tanyakan kepada seseorang yang dibesarkan pada tahun antara 1933 dan 2011, dan anda mungkin dapati bahawa kenangan terindah mereka tentang katalog itu sama sekali tidak berkaitan dengan mainan. Bagi kebanyakan kanak-kanak, ini adalah saat yang dihargai bersama dengan adik-beradik, ibu bapa dan datuk nenek. '[Kami akan menghabiskan] Malam kesyukuran mengelilingi semua yang kami mahukan dan menunjukkan ibu saudara, paman, datuk dan nenek kami dan orang dewasa lain yang sudah berakhir,' Maria Denise berkongsi.

Kasut, Boot, Cowboy boot, Shoe, Riding boot, Recreation, Durango boot, Games,

Tinjauan dalaman pada katalog 1956 dan 1986, masing-masing.

Web Buku Sears / Wish

Bagi ibu bapa, ini adalah masa damai dalam musim percutian yang tidak semestinya kacau: '[Saya ingat] memerhatikan anak-anak kita melalui katalog yang menunjukkan apa yang mereka mahukan dan apa yang mereka ada. Saya masih dapat mendengar anak saya mengatakan 'Saya habba dat' ketika dia berusia 2 tahun, ' Eileen Billman ingat .

Banyak, termasuk pembaca Liz Zermeno, dapat menentukan hadiah tertentu, menghubungkannya dengan orang yang berbeza dalam kehidupan mereka yang mereka hilang selama bertahun-tahun. '[Saya ingat] mengelilingi semua yang saya mahukan tetapi mengetahui jauh dari ibu bapa saya tidak pernah mampu membeli apa-apa. Saya diberkati mereka membeli saya apa yang mereka dapat. Saya sangat merindui ibu bapa saya, ' dia menulis.

Setelah 'Big Book' separuh tahunan dihentikan pada tahun 1993, orang Amerika bergantung pada Sears Wish Book untuk inspirasi dalam pemberian hadiah dan seterusnya. Sentimen inilah yang menyebabkan sebilangan orang masih tersengih-sengih mendengarnya. 'Ia menjadi batu nostalgia,' jelas Liebeg. 'Bahkan bagi saya, ini bukan mengenai yang spesifik Star Wars gambar yang saya mahukan adalah mengenai apa yang ibu saya sanggup lakukan untuk abang dan saya. '

Kami tidak pernah mendapat banyak mainan seperti yang dilakukan oleh anak-anak hari ini, jadi sebenarnya Buku Permintaan yang akan diperjuangkan oleh anak-anak.

Untuk beberapa generasi, Sears Wish Book terus menjadi peringatan kepada masa-masa yang lebih sederhana dan tidak bersalah. 'Kami tidak pernah benar-benar mendapat [banyak] mainan seperti yang dilakukan oleh anak-anak hari ini, jadi sebenarnya Buku Permintaan yang akan diperjuangkan oleh anak-anak,' kata pembaca Debra Toone . Walaupun anak-anak tahu ibu bapa mereka tidak mampu membeli Set Kereta Api Tonka Winnebago atau Lionel Electric, mereka tetap merasa terpaksa untuk bermimpi. Seperti Terbitan 1969 dari Buku Keinginan yang dinyatakan, katalog Sears adalah 'di mana idea-idea khayalan menjadi kenyataan.' Bagi banyak orang, idea ini masih berlaku.

Walaupun Sears Wish Book berhenti diterbitkan pada tahun 2011, Sears membawa kembali ia kembali untuk satu tahun pada tahun 2017 - walaupun versi yang lebih baru, lebih pendek. Tetapi tetap saja, hari-hari 'buku sukacita 600 halaman' nampaknya telah hilang. Pada tahun 2019, aktiviti melingkar dan bermimpi yang perlahan dan menyeluruh telah digantikan dengan menatal, mengklik, dan membuat Daftar Keinginan Amazon. Akan tetapi, warisan itu terus hidup dengan setiap halaman dibalik, setiap cerita dikongsi, setiap katalog yang tersenarai di eBay , dan setiap anak patung diturunkan dari satu generasi ke generasi berikutnya. Tetapi seperti yang diajarkan oleh Sears Wish Book di antara kita banyak ketika, tidak ada salahnya mendoakan yang mustahil.